Escondendo e atraindo

A telenovela colombiana (os direitos autorais foram posteriormente vendidos para a mexicana Televisa) "Betty, a Feia" é um fenômeno mundial, como todos sabem. Nesta peça de divulgação da atração, o toque encontrado pelos criadores para diferenciá-las dos demais displays foi genial, pela total relação com a trama: um saco de papel esconde a feiúra da protagonista que dá nome ao programa. Encobre quase toda a peça, mas atrai a atenção do público para o dia e horário de veiculação, que é o objetivo central da comunicação.

Efeito Sanfona

Para alertar sobre o perigo do efeito sanfona que a maioria das dietas provoca nas pessoas que desejam emagrecer, os Vigilantes do Peso criaram uma campanha, veiculada em elevadores norte-americanos, na qual o display dos andares ilustra o sobe-e-desce da balança. A mensagem é transmitida com extrema simplicidade e custo zero.

Vodca de destruição em massa

Definitivamente, a Vodka Kalashnikov não é uma bebida qualquer. Sua fórmula exclusiva foi desenvolvida por Mikhail T. Kalashnikov, o mesmo que desenhou o rifle AK-47. Como há marketing até na Rússia, a empresa responsável pela fabricação e engarrafamento da vodca decidiu explorar esses atributos históricos, dando à embalagem e ao frasco a identificação visual da mais famosa arma soviética.

Ah, eu adorei...

Com o crescimento exponencial da influência feminina na economia e nos negócios, anúncios que se valem de situações machistas são extremamente arriscados. Claro que nos casos em que o target da campanha é genuinamente masculino, o risco é nulo - o que não justifica o homofobismo escroto da Axe, por exemplo. Mas se a marca possuir um público-alvo heterogêneo, a cautela deve existir. Ou deveria. Embora divertida pelo absurdo da situação (não para o Marcos, claro), esta peça da Post-it soa ofensiva para as mulheres, pois reforça o clichê da mulher objeto e do homem canalha. Se fosse o contrário, com o post-it na testa do homem, o efeito seria muito mais interessante, pelo inusitado. A mulher lindíssima que usa do incauto rapaz por uma noite.

iFascínio competitivo

Já havia comentado aqui sobre a supremacia absoluta da Apple quando o assunto é mídia espontânea. Mas o fascínio vai além. Muito além. Já há uma competição informal em andamento na internet, na qual os usuários e/ou aficcionados desenvolvem protótipo ou design do que seriam os próximos produtos da empresa. Com nome fantasia e tudo.
Se os produtos são viáveis, duvidosos ou mera chacota (a maioria), pouco importa. O que vale é aplicar o conceito e os atributos da marca em qualquer coisa que a criatividade permitir.

Sucção de insetos

Difícil dizer o que é mais estranho: se o produto em si ou a peça de comunicação. O engenhoso aparelho japonês que captura insetos voadores por sucção possui um anúncio demasiadamente alarmante e explicativo. Você aperta o gatilho e o mosquito é imediatamente sugado para o compartimento interno. Mas para isso ele deve estar a uma distância entre 10mm e 30mm.

Onde tudo isso começou

A primeira loja do McDonald's é esta aí embaixo. Fica na cidade de De Plaines, em Illinois. Ronald McDonald sequer existia. O garoto propaganda era esse patético mestre-cuca chamado Speedee - "fast food" - "speed", capische?
O interessante é a mensagem exibida com orgulho no display: "nós já vendemos mais de um milhão (de lanches)". Que maravilha. Podiam também informar o número equivalente de vacas mortas ou de ataques cardíacos, por exemplo.

Van Première? Audi Première!

Ir a uma van première é algo relativamente exclusivo, restrito, selecionado. Uma opção para poucos. Assim como possuir um automóvel Audi. Pensando nisso, a montadora alemã instalou em diversos cinemas da Europa assentos personalizados, para os poucos dos poucos assistirem com maior conforto e melhor localizados aos grandes lançamentos do cinema.

Um mix de aromas

Criar uma comunicação que seja simples, lúdica e ainda assim elucidativa é das tarefas mais ardilosas. Quando isso ocorre, há de se louvar. É o caso de uma campanha desenvolvida pelo grupo francês Fagor Brandt. Para promover sua nova linha de geladeiras Biolyse, que evita a contaminação de cheiros entre os alimentos refrigerados, a empresa resolveu sugerir como a mistura de aromas seria se pudéssemos vê-la.
Um peixe-pêra, uma galinha-melancia ou um coelho-queijo... A cara de enfadonhos, com seus olhos semi-cerrados, dá o charme final.

Os nerds também amam. Um fatal error, pelo menos.

Camiseta nerd, feita para as nerds safadinhas tentarem atrair os nerds safadinhos. Missão complicada, apesar do grande apelo do "fatal error" e da salvação pelas teclas CTRL+ALT+DEL.

Sede da Copa de 2014

Eu já tinha passado tal informação há tempos aos meus amigos de outras paragens.
Agora, saiu uma nota no "Painel FC" da Folha de S. Paulo de hoje:

Terra ociosa. Caso a Fifa não aprove o Morumbi, a federação paulista tem como um das opções para construir novo estádio um terreno no Campo de Marte, onde há um aeroporto. Em meio ao caos aéreo, o local não tem sido usado para essa finalidade.

Mundinho difícil de entender

Tudo bem que este recurso de somar duas personalidades para explicar uma terceira é comum e fartamente utilizado. Por que quando é bem feito, sempre causa impacto. É o caso desta campanha do jornal mexicano Milenio. Para ilustrar a sua capacidade de atualizar os leitores acerca dos acontecimentos contemporâneos, a publicação esclarece o DNA de algumas personalidades bastante peculiares.

Um acampamento explosivo

Sobre as férias no acampamento:
- "Ah, foi bem bacana tio. Aprendemos a controlar um rifle soviético e ainda soltamos algumas granadas..."

É mais ou menos o que você escutaria caso fizesse essa pergunta a uma criança que acabou de voltar do Camp Okutta.

Meretriz-alvo

Quase sempre somos surpreendidos por soluções desenvolvidas para nichos de mercado. É o caso de uma iniciativa chamada "Projeto Aphrodite", que apresentou ao mercado sandálias voltadas às prostitutas. A especificidade está no fato de o calçado possuir uma função de segurança para o meretrício: com um localizador GPS instalado, basta apertar um botão para que um sinal de socorro seja emitido aos serviços públicos de emergência. Em outro botão, é acionado um alarme, style car system.

Experimente nesta vida

A cerveja singapuriana Tiger bolou um filme divertidíssimo para ilustrar seu sabor irresistível e mostrar que temos de experimentá-la. Com o conceito "Experimente nesta vida", a peça retrata a epopéia de um personagem que reencarna diversas vezes na tentativa de, finalmente, provar a saborosa cerveja.
Bem diferente da preguiçosa e imbecilóide solução de mostrar o elenco de Malhação fazendo passeata, proferindo um grito de guerra fácil, para depois mostrar o Zeca Pagodinho no final, bebendo.

Monte seu planetário pessoal

Falando ainda dessa empresa do Larry e do Sergey, a versão mais recente do Google Earth agora permite que você localize estrelas, planetas, constelações e galáxias que estão a centenas de milhões de anos luz da Terra (dizem que dá para ver até a Chácara Flora; não sei, não testei ainda).
É como ter um telescópio gigante e virtual. Você brinca de astrônomo e monta seu próprio planetário pessoal.

O Goodwill da mídia espontânea

Considerando o segmento de tecnologia, ou mesmo todos os segmentos, não tem para ninguém em mídia espontânea. É Apple na cabeça. É um monitor que aparece de soslaio em um filme aqui, um mouse delicadamente aplicado sobre uma peça publicitária acolá, um iPod que... Bom, iPod, então, nem se fala. Virou metonímia de MP3 Player.
Um adversário que vem crescendo a passos largos nesse quesito de exposição não intencional é o Google. Exemplos pululam. Nessa semana, para falar das mudanças provocadas pelo uso da Internet nos tratamentos médicos, a revista Época estampou na capa uma enorme logomarca estilizada do buscador - um típico doodle.



























"O que você ganha e o que você perde ao consultar a Internet antes do médico" eu ainda não sei, pois estou lendo a reportagem agora. Mas o que o Google ganha ao ser confundido com "achar respostas na Internet" eu sei. Além de valor de marca e suas repercussões, há uma linhazinha lá no final do balanço financeiro, chamada Goodwill, cujos valores ganham alguns zeros à direita.

Lava (bem) mais branco

Alguns produtos, de tão comoditizados, requerem uma comunicação excepcionalmente criativa para se destacarem. Caso dos sabões em pó. Sim, eles lavam mais branco. Claro. Todos eles. Para sair deste senso comum idiotizante e ilustrar o seu extraordinário poder de brancura, a linha Ariel White mostra como ficariam diversos produtos consagrados (e reconhecidamente causadores de manchas insolúveis) caso fossem submetidos à ação do novo sabão em pó. Por usufruir da imagem de marcas de sucesso, as peças sequer têm texto.

O abridor e a garrafa

Com o mote "Só podia ser a Heineken", esta campanha da tradicional cerveja holandesa mostra diversos tipos de abridores de garrafa contracenando com a long neck verdinha em situações inusitadas, que envolvem suspense, aventura, tragédia. Esta primeira peça, de tema policial, mostra abridores "suspeitos" sendo reconhecidos pela cerveja, que vemos refletida no vidro.

Propaganda de guerra

Famosa propaganda criada por Victor Koretskij, no início da Segunda Guerra Mundial, para criar o clima de ameaça que prepararia a população soviética para os combates que estariam por vir. Com o título "Soldados do exército soviético, salvem-nos!", a peça mostra uma típica camponesa bolchevique e seu filho de colo acuados pela baioneta ensangüentada da infantaria nazista.