Paratodos (gostos e sabores)

A inovação de valor de um produto ou serviço pode ser conquistada por inúmeros meios. Já foi o tempo em que a tecnologia era a única forma de dar um salto em busca da diferenciação. Agora, o design tem sido tem sido levado às ultimas conseqüências a fim de adicionar valor aos produtos, sobretudo aqueles mais comoditizados. Que é caso dessas torradeiras. O propósito primário do produto é e será sempre tostar o pão. O valor entregue, porém, pode mudar de um modelo para outro. Tostar o pão com estilo ou sem estilo? Com qual estilo? Follow me.

Teoria Boueriana

Deu na Folha de S.Paulo de hoje:

"24 Horas" vira disciplina universitária

Série é bom ponto de partida para discutir "questões sombrias que democracias enfrentam na batalha contra o terrorismo", diz professor Em entrevista à Folha, acadêmico que propôs a matéria explica seu plano de curso e alfineta críticos do conservadorismo do seriado

























Para quem (como eu) se interessou: o curso começa em janeiro, juntinho com o início da sétima temporada. As aulas serão ministradas na Universidade Georgetown, em Washington. Só há um problema, além da distância, claro: não há mais vagas. Agora, só lista de espera.

A Santa Roedora Ceia

No fundo, no fundo, a mensagem era bastante inocente e fazia todo o sentido do mundo: "não deixe que os ratos façam um banquete na sua casa. Aniquile imediatamente todos eles". Maravilha. Daí vai a Euro RSCG de Santiago (a agência) e materializa isso tudo com uma Santa Ceia de roedores. E vai a Mortein Raticida (a empresa) e autoriza. Pronto, está feita a confusão. Agora, há espaço para outra analogia: "mate o primeiro rato, o líder, antes que ele catequise novos seguidores, faça a festa na sua casa e conquiste o mundo". Só falta a Igreja se manifestar a favor dos roedores es.

Totalmente NY

A vodka Absolut sempre desenvolve ações de comunicação inovadoras, em quaisquer mídias. Umas muito elaboradas, outras extremamente simples. Todas bem feitas. É o caso desta ação de mídia externa produzida em Manhattan. Nela, a empresa sueca fez a integração da marca com o estilo de vida local. A garrafa da bebida é a planta sobre a qual estão dispostos os móveis (miniaturas em 3D) de um tradicional loft novaiorquino.

O mapa da CTU

Os eventos terroristas ocorridos ou em vias de ocorrer ao redor do mundo já podem ser monitorados em tempo real, esteja você onde estiver. Basta acessar o site Global Incident Map para, com base nas legendas, saber onde foram deflagrados ataques e onde há suspeita de um novo incidente. Você ainda pode fazer buscas específicas e visualizar um quadro geral das ameaças, por grau de importância. Tudo atualizado em um intervalo de sete minutos e meio.

Ozzy em 2D

Há um tempo atrás eu comentei aqui o fato de a maioria das pessoas não ter idéia do mito que é Ozzy Osbourne. O sujeito inventou um gênero musical? Ah, tanto faz. Agora é só um velho multimilionário, esquizofrênico e completamente dopado. Pois saibam que, além de ser isso tudo mesmo, Ozzy já foi também desenho animado. E isso lá no comecinho da década de 70 - não nos dias de hoje, onde até o Nasi é protagonista de animação. Trata-se do "The Black Sabbath Show". Tosco e politicamente incorreto. Enjoy it.

Simpsons Parade

Que Cow Parade que nada. Bacana mesmo foi a "Bart Simpson Art Exhibit", aberta ao público somente no final de semana passado, em Nova York. Mais de 100 caracterizações personalizadas do endiabrado personagem de Matt Groening, feitas pelos mais influentes artistas e designers.

Lutar por beijos

A inglesa Wilkinson Sword conseguiu uma proeza. Na comunicação da sua linha de aparelhos de barbear Quattro, a empresa foge completamente do lugar-comum, ainda que utilizando o argumento de venda mais clichê do ramo: a conquista de uma pele de bebê.
Posso citar pelo menos 10 aspectos que tornam isso possível na campanha "Fight for Kisses" (tá bom, já pode clicar no video. Vai lá!).

1°) A utilização de um filme em 3D.
2°) A linguagem cinematográfica, em forma de teaser.
3°) A ambientação verossímil da situação clichê-fantástica.
4°) A cuidadosa direção de arte das cenas.
5°) O locutor envolvido, digno de trailler hollywoodiano.
6°) A trilha sonora gangsta-suburbana, contextualizando a narrativa.
7°) A remissão psicanalítica ao complexo de Édipo (ainda que extremamente prematuro).
8°) A estratégia viral, que possibilitou que este post pudesse ser escrito no blog.
9°) O cross media magnífico, com o site possibilitando a interatividade com os personagens.
10°) Por último, a quebra da linha seguida nas peças cafonas da Gilette.

Um secador do velho oeste

A estética western é das coisas mais cafonas que o ser humano já foi capaz de inventar - mais que a pochete, para se ter idéia. Não por acaso, uma perua é muito mais perua se for texana. Por isso, usa acessórios, adereços e equipamentos "apropriados" ao seu style, como o secador Western Dryer, cujo formato remete a uma pistola do Velho Oeste.
Por apenas US$ 40, com quatro velocidades, nas cores azul calcinha e rosa perolizado. Clique aqui para a insanidade de comprar.

Irresistível vandalismo

A inspiração não se deu apenas com o gorila virtuose. Na verdade, a marca de chocolates Cadbury é contumaz criadora de peças diferenciadas. Como se pode ver nesta ação de mídia externa, que ilustra pessoas em tamanho real invadindo o espaço para roubar grande parte da barra gigante exposta. Um ato de vandalismo causado pelo irresistível sabor da guloseima.

Reza braba

Um exercício intelectual bastante interessante é, vez ou outra, revisitar a cobertura feita pela imprensa no passado acerca de determinados temas. Na área da tecnologia, especificamente, isso é divertidíssimo - na medida em que as transformações são muito rápidas. Um exemplo emblemático é esta capa da edição de junho de 1997 da revista Wired, a bíblia do Vale do Silício. Ela chama uma matéria sobre a iminente derrocada da Apple, que só se salvaria rezando. Um ano depois, Steve assumiu e fez história. Eta reza braba!

Interação urbana

As ações de mídia externa que se integram ou interagem com a paisagem urbana são cada vez mais comuns mundo afora. E sempre surpreendentes. A Bosch, por exemplo, utilizou a saída de ar quente do subsolo de algumas ruas na Alemanha para promover seu ferro a vapor. Um adesivo, um bueiro e criatividade. É o que a marca precisou para transmitir sua mensagem com impacto.

"O" Mundo

Se o lendário Athayde Patreze ainda estivesse vivo, seu microfone de ouro ficaria desbotado caso tivesse de transmitir direto do "The World". Simplesmente um luxo? Não, não é bem o caso. É mais, muito mais que o caso. Luxo não dá a mínima magnitude do que se trata. E do que se trata? Bom, "The World" é um empreendimento trilhardário, composto de 300 ilhas artificiais na costa de Dubai. Arquitetonicamente distribuídas sobre o oceano, essas ilhas formam uma representação da geografia do planeta Terra, dando origem a um resort "like nothing else" - conforme pode ser lido na primeira chamada do site.

Eu sempre achei que o máximo de sucesso que alguém pode almejar era ter sua obra estampada numa caixa de Sucrilhos. Agora descobri que é ter seu próprio mundo.
O vídeo é um pouco depressivo. Não recomendo ver.

Café expresso. Expresso.

Microempresa sobre rodas é praticamente uma especialidade brasileira. Do pioneiro cachorro-quente ao conserto de bicicletas, faz-se e vende-se de tudo após uma adaptação veicular. Nem tudo, na verdade. A empresa holandesa Espressi, desenvolveu um negócio não explorado por aqui. Trata-se do café expresso, expresso - ele vai até você, onde você estiver.
A diretoria do SACF (Santana's Athletical Cricket Fields) encomendou quatro unidades para que nossos atletas não tenham de se deslocar muito para apreciar um café colombiano entre uma partida e outra.

A fantástica peça de chocolate

A música começa a reverberar, vem a concentração. Sensação de entrega. A inspiração vai crescendo, tomando conta. Paz interior, que relaxa. A energia se acumula. Até o ponto em que vira força, que conduz à ação vibrante! Paixão, entrega e um prazer incomensurável segue no improvável. Uma fantástica peça de um chocolate. Candbury, Phil Collins e um gorila. Nada mais.

Sob a ótica do óleo

O mapa abaixo mostra como seria a representação do mundo se o tamanho dos países fosse proporcional às suas reservas de petróleo. A super-potência seria a Arábia Saudita, que detém mais de 262 bilhões de barris, o equivalente a 22% da produção mundial do óleo.
O presidente Bush e os "patriotas" republicanos WASP devem enxergar a geopolítica global sob esta ótica. Com toda a certeza. Só assim para entender como eles elegem a ameaça à sua hegemonia.

A comida que se rebela

Quando extrapolamos em nossas refeições, na quantidade ou na mistura incomum de alimentos (abacaxi com café com leite, para pegar um exemplo barra pesada), é comum utilizarmos a expressão "estou cheio" para dizer algo como "pelo amor de Deus, não aguento mais nada; nem me mexer". Pois bem. Foi com esta constatação em mente que o antiácido Gastro desenvolveu sua nova campanha. Nas peças, os alimentos estão vivos, se debatendo em estômagos "cheios". É a terrível sensação da azia, bem captada e comunicada.

Que tipo de aventura?

Ação externa bem interessante. A caminhonete está dentro daquelas cápsulas vermelhas de vidro, típicas de incêndio, com dois machados brancos anexados em suas extremidades, na qual se lê a inscrição: "Quebre o vidro em caso de aventura". Okay, maravilha. Mas que tipo de aventura? Depende muito de quem assina a peça. Se a montadora, para enfatizar as potencialidades do veículo em questão, ou se a polícia local, para louvar as habilidades de busca e captura de sua equipe. Em qualquer caso, é emoção na certa.

Vivendo perigosamente

Não dá para saber ao certo qual é o serviço anunciado neste filme holandês. Certamente tem relação com o ramo da saúde, particularmente na área de seguros. Seja como for, misturando em doses toleráveis humor e tragédia, a peça ilustra bem a realidade de quem não possui plano de saúde e, invariavelmente, tem de se enfiar em cada buraco... Isso no Brasil, claro. Na Holanda... Bom, na Holanda, é para alertar os turistas exóticos e aventureiros que vão para o Laos fazer acupuntura.

Aquecimento fashion

O mundo pode até acabar, e tem tudo para isso, mas tem de ser em grande estilo. É o que propõe a grife Diesel. Utilizando de cenário paisagens e monumentos históricos, como o Cristo Redentor e as Muralhas da China, a marca desenvolveu uma campanha ilustrando as tendências para estar na moda em pleno aquecimento global. Já que o planeta vai ficar submerso ou virar uma grande savana, pelo menos temos de estar prontos.

O Porco-Aranha

Quem já viu, não esquece. E ainda fica contando para os outros, repetidamente. Quem não viu ainda, não sabe lá bem do que se trata, mas não aguenta mais ouvir falar. Para matar a saudade ou a curiosidade, segue o video do Porco-Aranha - ou Harry-Porco, se você preferir.