Escondendo e atraindo

A telenovela colombiana (os direitos autorais foram posteriormente vendidos para a mexicana Televisa) "Betty, a Feia" é um fenômeno mundial, como todos sabem. Nesta peça de divulgação da atração, o toque encontrado pelos criadores para diferenciá-las dos demais displays foi genial, pela total relação com a trama: um saco de papel esconde a feiúra da protagonista que dá nome ao programa. Encobre quase toda a peça, mas atrai a atenção do público para o dia e horário de veiculação, que é o objetivo central da comunicação.

Efeito Sanfona

Para alertar sobre o perigo do efeito sanfona que a maioria das dietas provoca nas pessoas que desejam emagrecer, os Vigilantes do Peso criaram uma campanha, veiculada em elevadores norte-americanos, na qual o display dos andares ilustra o sobe-e-desce da balança. A mensagem é transmitida com extrema simplicidade e custo zero.

Vodca de destruição em massa

Definitivamente, a Vodka Kalashnikov não é uma bebida qualquer. Sua fórmula exclusiva foi desenvolvida por Mikhail T. Kalashnikov, o mesmo que desenhou o rifle AK-47. Como há marketing até na Rússia, a empresa responsável pela fabricação e engarrafamento da vodca decidiu explorar esses atributos históricos, dando à embalagem e ao frasco a identificação visual da mais famosa arma soviética.

Ah, eu adorei...

Com o crescimento exponencial da influência feminina na economia e nos negócios, anúncios que se valem de situações machistas são extremamente arriscados. Claro que nos casos em que o target da campanha é genuinamente masculino, o risco é nulo - o que não justifica o homofobismo escroto da Axe, por exemplo. Mas se a marca possuir um público-alvo heterogêneo, a cautela deve existir. Ou deveria. Embora divertida pelo absurdo da situação (não para o Marcos, claro), esta peça da Post-it soa ofensiva para as mulheres, pois reforça o clichê da mulher objeto e do homem canalha. Se fosse o contrário, com o post-it na testa do homem, o efeito seria muito mais interessante, pelo inusitado. A mulher lindíssima que usa do incauto rapaz por uma noite.

iFascínio competitivo

Já havia comentado aqui sobre a supremacia absoluta da Apple quando o assunto é mídia espontânea. Mas o fascínio vai além. Muito além. Já há uma competição informal em andamento na internet, na qual os usuários e/ou aficcionados desenvolvem protótipo ou design do que seriam os próximos produtos da empresa. Com nome fantasia e tudo.
Se os produtos são viáveis, duvidosos ou mera chacota (a maioria), pouco importa. O que vale é aplicar o conceito e os atributos da marca em qualquer coisa que a criatividade permitir.

Sucção de insetos

Difícil dizer o que é mais estranho: se o produto em si ou a peça de comunicação. O engenhoso aparelho japonês que captura insetos voadores por sucção possui um anúncio demasiadamente alarmante e explicativo. Você aperta o gatilho e o mosquito é imediatamente sugado para o compartimento interno. Mas para isso ele deve estar a uma distância entre 10mm e 30mm.

Onde tudo isso começou

A primeira loja do McDonald's é esta aí embaixo. Fica na cidade de De Plaines, em Illinois. Ronald McDonald sequer existia. O garoto propaganda era esse patético mestre-cuca chamado Speedee - "fast food" - "speed", capische?
O interessante é a mensagem exibida com orgulho no display: "nós já vendemos mais de um milhão (de lanches)". Que maravilha. Podiam também informar o número equivalente de vacas mortas ou de ataques cardíacos, por exemplo.

Van Première? Audi Première!

Ir a uma van première é algo relativamente exclusivo, restrito, selecionado. Uma opção para poucos. Assim como possuir um automóvel Audi. Pensando nisso, a montadora alemã instalou em diversos cinemas da Europa assentos personalizados, para os poucos dos poucos assistirem com maior conforto e melhor localizados aos grandes lançamentos do cinema.

Um mix de aromas

Criar uma comunicação que seja simples, lúdica e ainda assim elucidativa é das tarefas mais ardilosas. Quando isso ocorre, há de se louvar. É o caso de uma campanha desenvolvida pelo grupo francês Fagor Brandt. Para promover sua nova linha de geladeiras Biolyse, que evita a contaminação de cheiros entre os alimentos refrigerados, a empresa resolveu sugerir como a mistura de aromas seria se pudéssemos vê-la.
Um peixe-pêra, uma galinha-melancia ou um coelho-queijo... A cara de enfadonhos, com seus olhos semi-cerrados, dá o charme final.

Os nerds também amam. Um fatal error, pelo menos.

Camiseta nerd, feita para as nerds safadinhas tentarem atrair os nerds safadinhos. Missão complicada, apesar do grande apelo do "fatal error" e da salvação pelas teclas CTRL+ALT+DEL.

Sede da Copa de 2014

Eu já tinha passado tal informação há tempos aos meus amigos de outras paragens.
Agora, saiu uma nota no "Painel FC" da Folha de S. Paulo de hoje:

Terra ociosa. Caso a Fifa não aprove o Morumbi, a federação paulista tem como um das opções para construir novo estádio um terreno no Campo de Marte, onde há um aeroporto. Em meio ao caos aéreo, o local não tem sido usado para essa finalidade.

Mundinho difícil de entender

Tudo bem que este recurso de somar duas personalidades para explicar uma terceira é comum e fartamente utilizado. Por que quando é bem feito, sempre causa impacto. É o caso desta campanha do jornal mexicano Milenio. Para ilustrar a sua capacidade de atualizar os leitores acerca dos acontecimentos contemporâneos, a publicação esclarece o DNA de algumas personalidades bastante peculiares.

Um acampamento explosivo

Sobre as férias no acampamento:
- "Ah, foi bem bacana tio. Aprendemos a controlar um rifle soviético e ainda soltamos algumas granadas..."

É mais ou menos o que você escutaria caso fizesse essa pergunta a uma criança que acabou de voltar do Camp Okutta.

Meretriz-alvo

Quase sempre somos surpreendidos por soluções desenvolvidas para nichos de mercado. É o caso de uma iniciativa chamada "Projeto Aphrodite", que apresentou ao mercado sandálias voltadas às prostitutas. A especificidade está no fato de o calçado possuir uma função de segurança para o meretrício: com um localizador GPS instalado, basta apertar um botão para que um sinal de socorro seja emitido aos serviços públicos de emergência. Em outro botão, é acionado um alarme, style car system.

Experimente nesta vida

A cerveja singapuriana Tiger bolou um filme divertidíssimo para ilustrar seu sabor irresistível e mostrar que temos de experimentá-la. Com o conceito "Experimente nesta vida", a peça retrata a epopéia de um personagem que reencarna diversas vezes na tentativa de, finalmente, provar a saborosa cerveja.
Bem diferente da preguiçosa e imbecilóide solução de mostrar o elenco de Malhação fazendo passeata, proferindo um grito de guerra fácil, para depois mostrar o Zeca Pagodinho no final, bebendo.

Monte seu planetário pessoal

Falando ainda dessa empresa do Larry e do Sergey, a versão mais recente do Google Earth agora permite que você localize estrelas, planetas, constelações e galáxias que estão a centenas de milhões de anos luz da Terra (dizem que dá para ver até a Chácara Flora; não sei, não testei ainda).
É como ter um telescópio gigante e virtual. Você brinca de astrônomo e monta seu próprio planetário pessoal.

O Goodwill da mídia espontânea

Considerando o segmento de tecnologia, ou mesmo todos os segmentos, não tem para ninguém em mídia espontânea. É Apple na cabeça. É um monitor que aparece de soslaio em um filme aqui, um mouse delicadamente aplicado sobre uma peça publicitária acolá, um iPod que... Bom, iPod, então, nem se fala. Virou metonímia de MP3 Player.
Um adversário que vem crescendo a passos largos nesse quesito de exposição não intencional é o Google. Exemplos pululam. Nessa semana, para falar das mudanças provocadas pelo uso da Internet nos tratamentos médicos, a revista Época estampou na capa uma enorme logomarca estilizada do buscador - um típico doodle.



























"O que você ganha e o que você perde ao consultar a Internet antes do médico" eu ainda não sei, pois estou lendo a reportagem agora. Mas o que o Google ganha ao ser confundido com "achar respostas na Internet" eu sei. Além de valor de marca e suas repercussões, há uma linhazinha lá no final do balanço financeiro, chamada Goodwill, cujos valores ganham alguns zeros à direita.

Lava (bem) mais branco

Alguns produtos, de tão comoditizados, requerem uma comunicação excepcionalmente criativa para se destacarem. Caso dos sabões em pó. Sim, eles lavam mais branco. Claro. Todos eles. Para sair deste senso comum idiotizante e ilustrar o seu extraordinário poder de brancura, a linha Ariel White mostra como ficariam diversos produtos consagrados (e reconhecidamente causadores de manchas insolúveis) caso fossem submetidos à ação do novo sabão em pó. Por usufruir da imagem de marcas de sucesso, as peças sequer têm texto.

O abridor e a garrafa

Com o mote "Só podia ser a Heineken", esta campanha da tradicional cerveja holandesa mostra diversos tipos de abridores de garrafa contracenando com a long neck verdinha em situações inusitadas, que envolvem suspense, aventura, tragédia. Esta primeira peça, de tema policial, mostra abridores "suspeitos" sendo reconhecidos pela cerveja, que vemos refletida no vidro.

Propaganda de guerra

Famosa propaganda criada por Victor Koretskij, no início da Segunda Guerra Mundial, para criar o clima de ameaça que prepararia a população soviética para os combates que estariam por vir. Com o título "Soldados do exército soviético, salvem-nos!", a peça mostra uma típica camponesa bolchevique e seu filho de colo acuados pela baioneta ensangüentada da infantaria nazista.

Supermercado sob duas rodas

Embora destoante no ponto de venda, esta ação da Yamaha aproveita bem o design do carrinho de supermercado e do guidão e os manetes da motocicleta, para acertar em cheio no crescente público masculino que realiza suas próprias compras. Agora, a fantástica corrida imaginária pelo corredor de produtos de limpeza fica ainda mais emocionante.

No caminho certo

A marca de lingeries Blush desenvolveu uma solução bem apropriada para indicar o caminho até seus pontos de venda. Sem assinar, distribuiu pelas ruas banners estrelados por uma mulher se despindo, com a orientação de direção e distância até chegar à loja. Pode até não parecer em uma primeira análise, mas esta ação atinge tanto o público masculino quanto o feminino. Para as mulheres, a mensagem é "tire o que está usando, entre na loja e compre novas peças íntimas". Para os homens... Bom, para os homens não precisa "ter mensagem".

Os 300 de San Diego

Os mashups de longa-metragens estão ficando cada vez mais sofisticados. E mais engraçados. Este que segue é uma paródia do filme 300. A diferença é que não se trata de uma saga de espartanos resistindo à invasão persa, mas de mexicanos que invadem San Diego. O detalhe charmoso do trailler fica por conta da caracterização clichê dos personagens, da pronúncia chicana do inglês e da vinheta de assinatura.

Mídia do desespero

Depois do baiano facada, confesso que perdi a esperança em ver alguma inovação em novas mídias. Mas ainda há ações interessantes. É o caso desta empresa de entregas com bicicleta, que decidiu anunciar seus serviços no rolo de papel higiênico, aos desesperados usuários que precisam de uma rápida reposição do produto. Embora tenham obrigatoriamente de esperar sentados, a empresa garante aos seus clientes ser "a mais veloz de Zurique".

O mundo na telinha da BBC

Para promover o seu canal internacional de notícias 24 horas, o BBC World, a tradicional empresa britânica de comunicações desenvolveu uma ação bastante sagaz. Instalou em diversos táxis da Europa um adesivo nas janelas do banco de trás do veículo, no formato de uma tela de TV, proporcionando aos passageiros uma visão clara da cobertura em tempo real realizada pelo canal.

A invejada vida de cão

A marca de comida para animais de estimação Eukanuba, que atua em quase toda a Europa, lançou uma genial campanha para promover sua nova linha de produtos premium para cachorros. Nas peças assinadas pelo slogan "Todos vão querer ser um cão", diversos animais ilustram situações típicas do canino, no anseio de ludibriar seus donos, para poderem se deleitar com o fantástico sabor da nova ração.
Para passarem esse ridículo, você imagina, a comida deve ser boa mesmo.

Hillary, a quebradora de nozes

As eleições presidenciais nos EUA começam a esquentar. Já nas primárias, a briga entre os senadores democratas Barack Obama e Hillary Clinton está pegando fogo. E vale tudo para convencer os filiados do partido. As novas ferramentas de comunicação já são largamente utilizadas: videos no You Tube, comunidades no Orkut, comitês de campanha no Second Life, perfis no My Space, entre outros estratagemas. Para promover sua candidatura, a senadora Clinton lançou até um inusitado quebrador de nozes.

Um doce toque de Midas

Na mitologia grega, o personagem era rei, ganhou a dádiva de um deus (Dionísio, deus do vinho) e tudo o que tocava virava ouro. Neste filme, o protagonista é um negro melancólico, que transforma tudo em que encosta nos confeitos Skittles. Bacana a narrativa.

Não seja estúpido!

Situações de extremo risco e você completamente exposto. Este é o mote da campanha "Don't be stupid - protect yourself. Use condoms.", de conscientização pelo uso da camisinha. Assim como o sujeito no meio de um tiroteio e o outro apagando um incêndio, fazer sexo desprotegido é uma estupidez. Sim, eu sei, bem clichê. Mas a aplicação do conceito é exitosa.

Retorvisor de monitor

Quem trabalha de costas para a porta ou para o fluxo de passagem costuma reclamar da falta de privacidade com o que é exibido em sua tela. Para ninguém ser mais pego de surpresa enquanto vê aquele ppt de sacanagem, nem reclamar da sensação de estar sendo observado quando faz uma transação no internet banking, eis que surge o retrovisor de monitor.
Desconfiados e desajustados serão mais felizes agora.

Coreanos destravados

Os coreanos são demais mesmo. Não só os coreanos da Promocenter, com suas deliciosas tecquitanas contrabandeadas e destravadas, a preços módicos. Mas principalmente os coreanos da Coréia - na verdade são de Hong Kong, mas aí o texto perderia completamente a graça. Wherever, o importante é que os coreanos já estão anunciando e comercializando o iPhone destravado - por US$ 699 (4GB) e US$ 899 (8GB). E, pelo que indica a foto do detalhe do aparelho, funciona: notem a que operadora reconhecida é local, HK CSL.

Só pode ser coisa do JJ

Este video está rodando mundo afora. Sugere a aparição de seres extraterrestres no Haiti. É bem feitinho e tal. Não fosse um "ahh!" fake do suposto cinegrafista amador, logo no início, para demonstrar sua surpresa diante dos UFOs, até que ele convenceria.

Como estou cada vez mais parecido com a dona-de-casa que culpa o Presidente pelo aumento do preço do Chicabom, para mim isso é mais uma do GFDP do JJ Abrams. Tenho certeza.

Um aquário-sanitário

Como é sabido, japoneses têm fixação por vasos sanitários. A todo momento lançam fantásticos modelos, com audio, video, portas USB e tudo mais. Agora, para não ficarem para trás, os americanos entraram no jogo. Richard Quintana, do meio-oeste dos EUA, acaba de patentear o Flash n' Flush: a primeira aquário-sanitário do mundo.
Embora patético (peixinhos dourados nadam alegremente enquanto você defeca), horroroso (o design é típico de um caipira norte-americano) e caro (US$ 299 só o tanque), o produto já desperta interesse de compradores na Coréia do Sul, no Kuwait, Hungria e Países Baixos.

Use sempre peças originais

Nada é mais educativo para o ser humano que analogias. Um exemplo concreto para uns, uma metáfora ilustrativa (adoro pleonasmos!) para outros, doesn't matters. Fato é que funciona. Como funciona (e como funciona!) esta campanha da Honda. Para alertar seus consumidores a adquirirem sempre e somente peças originais, a empresa resolveu sugerir como ficaríamos se adotássemos em nós mesmos o procedimento de utilizar peças adaptadas, recauchutadas ou falsificadas.

Direitos iguais e visuais

Estou publicando este post contra minha vontade pessoal. Só o faço por dever profissional. Para mostrar uma interessante iniciativa de sinalização visual. Um estacionamento com divisão equânime das vagas. Tem para deficientes, homens e mulheres... Bem, pela foto abaixo, tudo indica que alguma não entendeu muito bem lógica.

Tiranos ridículos, ridicularizados

A Galaxy 92 FM criou uma campanha de anúncios muito divertida, envolvendo os personagens mais tiranos da história mundial contemporânea. As imagens de Hitler, Mao e Stalin foram estilizadas de maneira a contradizer e ridicularizar as posições e ações de cada um deles, o que é reforçado pelas chamadas de texto.

Machine Bike

Quando lançada, a machine coke era um frisson. Bastava colocar uma moedinha e apertar um botão, para o refrigerante percorrer um caminho até sair geladinho em outro compartimento. Automático e instantâneo. Um barato. Hoje em dia não damos a mínima. Nem percebemos sua existência. Aliás, nem refrigerante bebemos mais. Mas não era isso que eu ia dizer. O interessante é que uma empresa holandesa adaptou o conceito da machine coke em um serviço inusitado: locação de bicicletas. Sim, o mesmo conceito: vc põe a moedinha (não necessariamente uma única moeda, mas a história fica mais interessante assim), aperta um botão, para a bicicleta percorrer um caminho e sair limpinha para você dar uma volta. Depois é só devolvê-la em outros receptáculos iguais, ou no mesmo, na parte de trás da máquina. Basta apertar um botão.

Verdes vs. Vermelhos

Foi uma aposta ousada. Retratar na campanha uma briga entre gangues, ainda que de maneira lúdica e fantástica, implicava correr um importante risco de associação de imagem. Mas deu certo. Muito certo. O filme "Don't Stop", do chocolate Snickers, está gerando o maior buzz. E com todo mérito. Criar um conflito envolvendo homenzinhos de sinalização de trânsito, verdes contra vermelhos, acertando as contas no braço, para ver quem manda no pedaço é, de fato, inovar. Após assisti-lo, é possível notar os cuidados para que o mote do "não pare" fosse transmitido com sucesso - como sinal de garra, persistência, perseverança. Não há, por exemplo, incentivo direto ao descumprimento das regras de trânsito, já que envolve apenas a sinalização de pedestres, em situações que passam fora do seu, digamos, "ambiente de trabalho".





Para quem curtiu a trilha sonora e não faz idéia do que se trata (nem eu sabia), aqui a vai a dica: a música chama-se "Let's Roll", do grupo de rap chamado Army of One.

Água que peixinho não bebe

Tirando um ou outro excesso, a comunicação da Budweiser é exemplar. Dos sapos Bud-wei-ser aos rapazes do What'sssssssssssssss up!, a empresa sempre chama a atenção pelo simples que dá (muito) certo. Pelo óbvio que surpreende. Com esta peça de mídia impressa não é diferente. Evidente que não se compara à genialidade dos exemplos citados anteriormente, mas tirar os pobres peixinhos do aquário, colocá-los displicentemente ao lado num saquinho plástico, para abarrotar de douradas cervejas e have a cool party, é realmente uma ótima sacada.